Définition du SEO – Référencement naturel
Le terme SEO est un acronyme anglophone signifiant Search Engine Optimization, en français on parle donc d’ “ Optimisation pour les moteurs de recherche” ou de référencement naturel.
Ce terme définit toutes les techniques et les moyens utilisés pour améliorer le positionnement d’un site internet sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
L’objectif d’un expert SEO est d’accroître la visibilité des sites qu’il accompagne en leur permettant de gagner des places sur les moteurs de recherche. L’objectif est de réunir des internautes intéressés par des produits, des services ou des contenus informatifs.
Quelques chiffres qui montrent l’importance du SEO
En France et dans le monde, les sites les plus visités par les utilisateurs sont les sites qui apparaissent en première page de résultats (dans le top 10). Et parmi les 10 premiers résultats, ce sont les 3 premiers sites qui ont le plus de visites.
- 1ère position : 33% des clics sur ordinateur
- 2ème position : 15,6% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile
- 3ème position : 10% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile
Les 3 premiers résultats représentent à eux seuls quasiment 60% des clics sur les moteurs de recherche. Et c’est la raison pour laquelle le SEO est très important pour pouvoir placer votre site dans ce top 3.
Google fonctionne avec un algorithme qui note les sites web par degré de pertinence. Plus les notes sont élevées, plus les sites sont visibles et se rapprochent de la 1ère page et donc de la 1ère position. Pour être pertinent aux yeux du moteur de recherche, plusieurs critères sont pris en compte, que nous allons voir à la suite de cet article.
Les critères importants en SEO
L’optimisation On-page
On parle d’optimisation On-page ou de SEO on-page lorsque l’on travaille sur les éléments propres à son site.
Ce qui est donc pris en compte :
- Les balises méta : méta title, méta description …
- Les balises alt : qui correspondent à ce que voit Google lorsqu’il lit une image
- Le baisage sémantique : Hn : H1, H2 …
- La mise en valeur des textes : en gras, italique, liste à puce …
- La densité des mots clefs
- La longueur des pages
- Les URL
- La technicité de votre site
- L’expérience utilisateur
- Le maillage interne
- ….
Pour comprendre plus en détail tous ces éléments, consultez cet article qui vous expliquera tous les éléments pour structurer votre contenu et avoir un bon SEO.
L’optimisation Off-page
A l’inverse, on parle d’optimisation off-site lorsque l’on travaille sur ce qui touche à l’environnement externe d’un site et donc tout ce qui ne se passe pas directement sur nos pages.
De façon générale, l’optimisation off-page correspond donc à une stratégie de Netlinking.
Google prend alors en compte :
- La quantité de liens externes que vous avez (=backlink)
- La qualité de ceux-ci
- Les ancres
Vous n’êtes pas expert en SEO ? Je suis là pour ça !
L’expérience utilisateur (UX) – Un point à ne pas négliger pour son SEO
L’UX est désormais un élément qui a toute son importance dans l’algorithme Google.
Google a pour volonté de fournir aux utilisateurs des sites webs qui correspondent à leur intention de recherche mais aussi des sites web rapides à charger et simples d’utilisation.
En effet, Google prête maintenant attention à l’expérience utilisateur apportée par un site.
Une bonne expérience utilisateur sera valorisée par l’algorithme et par conséquent votre score SEO se verra plus haut.
Mais concrètement que veut dire bonne expérience pour Google ?
Vous devez vous poser certaines question pour savoir si Google jugera votre site comme ayant une bonne expérience utilisateur.
- Peut-on vous contacter facilement ?
- Le temps de chargement de votre site est-il optimal ?
- Votre offre est-elle définie clairement ?
- La navigation sur le site est-elle claire ?
- Vos images sont-elles uniques ?
- Avez-vous des CTA ?
- ….
En étant attentif à l’ensemble des éléments présentés dans cet article, vous verrez votre SEO s’améliorer.
